Il est temps pour les entreprises de beauté de se regarder sérieusement dans le miroir. Les consommateurs basent leurs choix sur la circularité. Ils veulent voir des approvisionnements durables. Ils exigent une transparence totale de la chaîne d'approvisionnement. Et ils veulent le moins de déchets possible. Mieux encore : zéro déchet absolu.

Pour bien comprendre l’ampleur du secteur mondial des cosmétiques (et du problème), il produit 120 milliards d’unités d’emballage, selon Zero Waste Europe. Seulement 9 % de tous les déchets plastiques jamais produits ont été recyclés. 12 % ont été incinérés et le reste (un énorme 79 %) a fini dans des décharges, des décharges sauvages et, tristement, dans notre environnement naturel. L’industrie doit donc agir maintenant, et pas seulement en surface.

La beauté propre est la voie à suivre. De nouvelles entreprises basent toute leur philosophie et leur image de marque là-dessus. Les appels au changement se font plus forts et plus urgents que jamais. Réchauffement climatique, déchets plastiques dans les océans, destruction des forêts tropicales et l’attention mondiale portée aux 17 Objectifs de Développement Durable des Nations Unies pour 2030. Le plan pour un avenir meilleur et plus durable pour tous. Même la pandémie de COVID-19 a contribué à changer le comportement des consommateurs.

Cinq grandes idées qui définiront la beauté en 2023

WGSN est l’autorité mondiale en matière de tendances consommateurs et designers. Selon leurs recherches, le changement arrive très vite. Ils ont identifié cinq grandes idées qui définiront la beauté en 2023.

1. Appuyer le progrès : œuvrer pour le bien environnemental et social.
2. Adopter la frugalité : les produits durables, réutilisables et circulaires prendront de l’importance.
3. Maîtriser le bien-être : le bien-être est une priorité pour les consommateurs, les marques devraient explorer des solutions high-tech et low-tech.
4. Tech-acceptation : le design numérisé deviendra courant, ouvrant de nouveaux canaux de vente et augmentant l’importance de la personnalisation.
5. Communauté intentionnelle : les réseaux sociaux et basés sur des valeurs auront plus d’influence sur les décisions d’achat des consommateurs. Les marques devront développer de nouvelles stratégies pour atteindre ces communautés.

On estime que la catégorie de la beauté propre atteindra une valeur de 19 milliards d’euros en 2024. De nouvelles marques explorent de nouvelles façons de travailler, avec plus de collaboration. De nouvelles méthodes créatives pour améliorer les approvisionnements, comme l’utilisation d’ingrédients synthétiques en laboratoire. Des options d’emballage plus intelligentes pour réduire encore davantage les déchets. Et des idées totalement nouvelles, par exemple, la beauté sans eau. Une nouvelle vague de produits fabriqués sans utiliser d’eau du tout. Les avantages de la beauté sans eau incluent une durée de vie prolongée, une plus grande puissance de la formule, moins d’emballages et moins de conservateurs.

La grande question : que doivent faire les marques établies de longue date ? Eh bien, la plupart le font déjà. Elles réexaminent leurs chaînes d’approvisionnement, réévaluent leurs produits et emballages et revoient leurs sources d’ingrédients. Elles passent aussi du plastique au verre, du jetable au rechargeable, du multi-matériau au mono-matériau, et du flou au label clair.

MIRON Violetglass, la plus juste de toutes

MIRON Violetglass est une entreprise qui se regarde dans le miroir. La durabilité et la circularité sont un processus continu d’auto-évaluation critique et d’amélioration. Emballages, approvisionnements, ingrédients, transparence, chaînes d’approvisionnement, nouveaux produits intelligents, bureaux et méthodes de travail plus intelligents. Chaque jour, de toutes les façons, elle trouve de nouvelles façons de minimiser son impact sur la planète. Ce qui n’est pas surprenant, étant donné que la durabilité est au cœur même de ce que fait l’entreprise et de sa manière de le faire.

Depuis 1995, MIRON Violetglass produit durablement des bouteilles et des pots à partir d’ingrédients 100 % naturels. Plus encore, le verre possède des propriétés uniques qui préservent les bienfaits des produits naturels (sans conservateurs) jusqu’à trois fois plus longtemps que tout autre emballage en verre, plastique ou aluminium. Comment est-ce possible ? En agissant comme un filtre naturel pour embrasser et exploiter les rayons merveilleux du soleil. Protéger ce qui est à l’intérieur des rayons nocifs, mais en même temps, laisser entrer les rayons bénéfiques pour améliorer les produits naturels. Travailler main dans la main avec la nature pour créer quelque chose à la fois pratique et beau. Y a-t-il quelque chose de plus gratifiant ?